Η συχνότητα διαφήμισης της επιχείρησής σας, συνήθως παίζει καθοριστικό ρόλο στην αποτελεσματικότητά της. Όταν αναρωτιόμαστε πόσες φορές οι πελάτες πρέπει να δουν μια διαφήμιση παράλληλα πρέπει να σκεφτόμαστε και πόσο αποτελεσματική είναι η επανάληψή της. Η επανάληψη είναι ένας από τους ακρογωνιαίους λίθους οποιασδήποτε διαφημιστικής καμπάνιας και ιδιαίτερα σημαντικός στις διαδικτυακές καμπάνιες όπου ο ανταγωνισμός είναι μεγάλος όπως και το clutter.

Είναι επίσης σημαντικό να σκεφτόμαστε που πρέπει να διαφημίζεται το προϊόν ή η υπηρεσία σας. Ας υποθέσουμε ότι έχουμε δημιουργήσει 100 τροποποιήσεις στο κείμενο της ίδιας διαφήμισης ή ενός pop up. Όταν ξεκινήσει η προβολή, υπάρχει το ενδεχόμενο για κάθε site που επισκέπτεται ένας χρήστης να συναντά τη διαφήμιση του προϊόντος ή της υπηρεσίας σας 100 φορές. Είναι αρκετό για να αγοράσει το συγκεκριμένο προϊόν ή την υπηρεσία; είναι ο δυνητικός πελάτης της διαφημιζόμενης επιχείρησης; 

Οι έξυπνοι διαφημιστές εξετάζουν για λογαριασμό των επιχειρήσεων έναν συνδυασμό μέσων προβολής προκείμενου να προσεγγίσουν τους πελάτες που επιθυμούν. Τα κουπόνια στην πίσω όψη των ταμειακών αποδείξεων, το outdoor ή ακόμη και τα έντυπα μπορεί να είναι ένας εύκολος και σωστός τρόπος για να διασφαλιστεί η στόχευση στους πελάτες που τους ενδιέφερε πραγματικά να δουν τη διαφήμισή σας - και πολλές φορές κατά τη διάρκεια της ημέρας.

Επανάληψη

Στην ThePromoTicket η επανάληψη είναι κάτι για το οποίο μιλάμε πολύ, μιας και πιστεύουμε ότι η σωστή και μεθοδική συχνότητα διαφήμισης μπορεί να είναι το κλειδί της επιτυχίας. Οι σύγχρονες έρευνες πιστεύουν ότι ο μέσος καταναλωτής χρειάζεται να δει μια διαφήμιση τουλάχιστον 7- 8 φορές προτού πραγματικά οδηγηθεί σε επίσκεψη και αγορά.

Η επανάληψη, πρέπει να γίνει κατανοητό ότι αποτελεί κυρίαρχο ρόλο στη διαφήμισή σας και είναι πραγματικά δύσκολο να επιβεβαιώσετε ότι οι πελάτες σας βλέπουν την καμπάνια σας πολλές φορές. Όμως, το δυσκολότερο όλων είναι να βρείτε το ιδανικό μέσο για να διαφημίσει / προωθήσει την καμπάνια σας.

Το πρώτο πράγμα που πρέπει να γνωρίζετε είναι ότι αν για κάποιο λόγο δεν θέλετε να διαφημιστείτε, οι ανταγωνιστές σας παραμένουν εκεί. Κατά συνέπεια, οι δυνητικοί σας πελάτες δεν θα δουν ως πρώτη διαφήμιση την επιχείρησή σας αλλά του ανταγωνιστή σας. Η διαφήμισή σας πρέπει να υπάρχει και είναι απαραίτητη αφενός για να διασφαλίζει ότι το προϊόν ή η υπηρεσία σας παραμένει στο μυαλό των πελατών και αφετέρου για να αποτελεί επιλογή. Αυτό ισχύει τόσο για τους υπάρχοντες πελάτες σας όσο και για τους δυνητικούς. Θέλουμε να πιστεύουμε ότι «ενοικιάζετε» τους πελάτες σας και δεν μπορείτε να τους «αγοράσετε».

Γι’ αυτόν τον λόγο, πρέπει να επικοινωνείτε με τους πελάτες σας περισσότερες από μία φορές. Επιπλέον, ο χρόνος μεταξύ των προβολών δεν πρέπει να είναι πολύ μεγάλος. Oι λίγες εμφανίσεις την εβδομάδα θα μπορούσαν να χαθούν στην καθημερινή φασαρία της ζωής και το χειρότερο ο πελάτης σας να ξεχάσει την πρώτη παρουσία σας και ν’ αντιμετωπίσει τη δεύτερη ως πρώτη προβολή σας. Αν δεν βλέπουν τη διαφήμισή σας, είναι πιθανόν να χάσετε τους πελάτες σας και να πάνε σε άλλον διαφημιζόμενο του ίδιου κλάδου με τον δικό σας, που προβάλλεται συχνότερα. Όλα αυτά σημαίνουν, ότι τα χρήματα που επενδύσατε για τη διαφήμισή σας δεν έπιασαν τόπο.

Η κατανόηση του τρόπου προσέγγισης των πελατών σας και η ενίσχυση της εικόνας σας σε αυτούς αποτελεί μέρος της έξυπνης διαφήμισης.

Επανάληψη στην έντυπη διαφήμιση

Οι περισσότερες επιχειρήσεις που αποστέλλουν κουπόνια προσπαθούν να φτάσουν στον ίδιο ταχυδρομικό κώδικα τουλάχιστον δύο φορές - αν όχι περισσότερο. Αυτό συμβαίνει επειδή η δεύτερη εμφάνιση του ίδιου κουπονιού θα είναι πάντα πιο αποτελεσματική από την πρώτη και συχνά εστιάζουν στη προσφορά – έκπτωση και στην τοποθεσία της επιχείρησής σας.

Δυστυχώς, μία από τις μεγαλύτερες προκλήσεις στην παραδοσιακή έντυπη διαφήμιση είναι το κόστος. Η εξασφάλιση για τη σωστή συχνότητα διαφήμισης στη σωστή τιμή είναι ακόμη πιο δύσκολο να βρεθεί και για μερικούς διαφημιζομένους αυτό θα αποτελεσει μια ακριβή διαδικασία πειραματισμού.

Πριν απαντήσετε στην ερώτηση εάν η επιχείρησή σας μπορεί να αντέξει οικονομικά τις έντυπες διαφημίσεις πρέπει πρώτα ν΄ απαντήσετε στο ερώτημα εάν μπορείτε να αντέξετε οικονομικά έναν δεύτερο ή τρίτο γύρο προβολής.

Με υψηλό κόστος εκτύπωσης, η επανάληψη γίνεται ξαφνικά μια πρόταση υψηλού κόστους. Η αλήθεια είναι ότι τα καλύτερα αποτελέσματα έρχονται όταν το ίδιο πράγμα μπορεί να εκτυπωθεί χιλιάδες ή και δεκάδες χιλιάδες φορές.

Τα έντυπα μπορεί να είναι μια καλή επιλογή για τοπική διαφήμιση. Αντίθετα, οι εφημερίδες και τα περιοδικά μπορούν να είναι ένας καλός χώρος για διαφημίσεις, αλλά πρέπει να ανατυπώνονται καθημερινά ή εβδομαδιαία για να διασφαλιστεί η επανάληψη και δεν υπάρχει τρόπος να γνωρίζετε αν οι πελάτες σας θα τις δουν. Γι΄ αυτούς τους λόγους, είναι συχνά λιγότερο επιτυχημένες από άλλες μορφές διαφήμισης.

Επίσης, υπάρχει το ενδεχόμενο, επιχειρήσεις του ίδιου κλάδου να προβάλλοντας δίπλα - δίπλα και σίγουρα αυτό είναι κάτι που δεν χαροποιεί ιδιαίτερα τους διαφημιζόμενους.

Γνωρίζουμε ότι λόγω της μακρόχρονης ιστορίας αυτών των διαφημιστικών εργαλείων, η παραδοσιακή έντυπη διαφήμιση δεν έχει τίποτα το μεμπτό. Ωστόσο, για κάθε διαφημιστική σας καμπάνια, πρέπει να είστε πειθαρχημένοι και να μπορείτε να αξιολογείτε την απόδοση της διαφημιστικής σας επένδυσης.

Μη συμβατική έντυπη διαφήμιση

Καθώς οι επιχειρήσεις αναπτύσσονται και η σύγχρονη διαφημιστική αγορά προσφέρει νέα εναλλακτικά μέσα προβολής, μπορείτε ν’ αρχίσετε να εξετάζετε ασυνήθιστες για σας έντυπες τάσεις διαφήμισης.

Για μας, αυτό συνδέεται συχνά με τη διαφήμιση στην πίσω όψη των ταμειακών αποδείξεων, όπου έχουμε διαπιστώσει (βάσεις της εμπειρίας μας) ότι είναι ένας από τους αποτελεσματικότερους τρόπους για τις τοπικές επιχειρήσεις και αξίζει της επένδυσής σας.

Το κόστος ενάντια στην επανάληψη καθώς και στην εγγυημένη, καθημερινή διανομή της διαφήμισής σας στα χέρια δεκάδων χιλιάδων καταναλωτών, καθιστούν αυτόν τον έντυπο τρόπο προβολής μια προσιτή και έξυπνη επιχειρηματική επιλογή.

Η διαφήμιση στην πίσω όψη των αποδείξεων είναι συνήθως οικονομικότερη από άλλες έντυπες επικοινωνίες. Μπορείτε να λάβετε μια δωρεάν οικονομική πρόταση σχετικά με τις διαφημίσεις στις αποδείξεις ενώ παράλληλα μπορείτε να μάθετε πως λειτουργεί, αλλά και να δείτε αντίστοιχες περιπτώσεις του δικού σας κλάδου, case studies.

Η κάθε εμφάνιση και αναγνώριση της διαφήμισής σας ενισχύει την εικόνα της εταιρείας σας στο μυαλό του πελάτη σας. Επιπλέον, δεν υπάρχει πίεση για να αναδιανείμετε τη διαφήμιση. Απλά να είστε έτοιμοι να «επιτεθείτε» κάθε φορά που ένας πελάτης χρειάζεται να επισκεφθεί το σούπερ μάρκετ.

Εάν έχετε οποιαδήποτε απορία σχετικά με την αποτελεσματική συχνότητα διαφήμισης της επιχείρησής σας ή για το πώς η διαφήμιση στην πίσω όψη των αποδείξεων μπορεί να αποτελέσει την ιδανική μέθοδο διαφήμισης σας, μην διστάσετε να επικοινωνήσετε μαζί μας .