Υπάρχουν διάφοροι τρόποι διαφήμισης προϊόντων, ωστόσο αυτό που ενδιαφέρει τους επιχειρηματίες είναι να βρουν εκείνους που λειτουργούν αποτελεσματικά για την επιχείρησή τους.

Οι καταναλωτές δεν μπορούν να αντισταθούν σε μια καλή προσφορά και είναι πάντα πρόθυμοι να δοκιμάσουν κάτι καινούριο όταν τους δοθεί η ευκαιρία. Μία έρευνα από την RetailMeNot αποκάλυψε ότι το 80 τοις εκατό των ανθρώπων είναι πιθανό να επισκεφθεί ένα καινούργιο εστιατόριο εφόσον τους δοθεί μια ενδιαφέρουσα προσφορά. Παραχωρήστε στους καταναλωτές ένα κουπόνι και είναι πολύ πιθανό να το χρησιμοποιήσουν στο εστιατόριο σας. Με λίγη καλή τύχη, θα εντυπωσιαστούν από το φαγητό και την εξυπηρέτηση σας και είναι σίγουρο ότι θα επιστρέψουν. Το μόνο που χρειάζεται είναι να γίνει η πρώτη επίσκεψη!

Η διαφήμιση στις ταμειακές αποδείξεις είναι ένας από τους πιο αποτελεσματικούς τρόπους για την προβολή της επιχείρησής σας. Μέσω των κουπονιών στις αποδείξεις γίνεται η καλύτερη διαφήμιση, αφού δίνονται σε όλους τους πελάτες κάποιου καταστήματος, όπως ενός σουπερμάρκετ. Φυσικά, ο καθένας χρειάζεται να κάνει τις εβδομαδιαίες αγορές του στο σουπερμάρκετ και οι άνθρωποι συνήθως προτιμούν να ψωνίζουν σε σχετικά μικρή απόσταση από το σπίτι τους. 

Οι ιδιοκτήτες τοπικών επιχειρήσεων μπορούν να επωφεληθούν από τα κουπόνια στις αποδείξεις προσκαλώντας τους επισκέπτες να κάνουν μία στάση στο κατάστημά τους, τόσο τους νέους πελάτες όσο και εκείνους που έχουν ήδη πραγματοποιήσει κάποια επίσκεψη. Επιπλέον, η προβολή κουπονιών σε ταμειακές αποδείξεις υπεραγορών, σουπερμάρκετ και μίνι μάρκετ είναι η πιο οικονομική μορφή διαφήμισης. Κατά μέσο όρο, αυτές οι διαφημίσεις κοστίζουν μόνο 4,50€ και μπορούν να φτάσουν σε χίλιους καταναλωτές.

Αλλά πως πρέπει να είναι τα κουπόνια των ταμειακών αποδείξεων για να προσελκύσουν τους περισσότερους πελάτες; Άλλωστε, εάν ένα κουπόνι δεν είναι ευδιάκριτο στην απόδειξη ή εάν η προσφορά δεν είναι συμφέρουσα, οι πελάτες απλά θα το αγνοήσουν. 

Τρόποι διαφήμισης προϊόντων μέσα από 6 παραδείγματα διαφήμισης κουπονιών στις ταμειακές αποδείξεις που ξεπερνούν τα υπόλοιπα.

1. Διαφημίσεις διπλού μεγέθους

Ένα τυπικό διαφημιστικό κουπόνι γεμίζει περίπου 3,2 εκ. χώρου σε μια απόδειξη. Αν και αυτό είναι αρκετά αποτελεσματικό για την παρατήρηση του κουπονιού σας από τους πελάτες, σκεφτείτε μια διαφήμιση διπλού μεγέθους πόσο παραπάνω ξεχωρίζει. Εκτός από την κατοχή περισσότερου χώρου στην ταμειακή απόδειξη, μια διαφήμιση διπλού μεγέθους σας δίνει την ευκαιρία να αξιοποιήσετε ακόμα πιο δημιουργικά τον χώρο σας.

Μπορείτε δηλαδή να προσθέσετε το λογότυπο της επιχείρησής σας, συμπεριλαμβανομένων εικόνων και όλα μαζί να έχουν μεγαλύτερες διαστάσεις προσελκύοντας περισσότερο τα μάτια των καταναλωτών. Ενώ λοιπόν μια διαφήμιση διπλού μεγέθους μπορεί να κοστίσει περισσότερο, θα εξακολουθεί να κοστίζει λιγότερο από κάποια προβολή σε άλλα «παραδοσιακά» κανάλια διαφήμισης που βρίσκονται στην εφημερίδα, την τηλεόραση ή το ραδιόφωνο.

2. Δύο προσφορές

Μια διαφήμιση διπλού μεγέθους σας δίνει τη δυνατότητα να παρουσιάσετε στους πελάτες σας δύο προσφορές - εκπτώσεις. Υπάρχει μόνο ένα πράγμα που οι καταναλωτές αγαπούν περισσότερο από την ευκαιρία να εξοικονομήσουν χρήματα στην αγορά προϊόντων: την ικανότητα να επιλέγουν οι ίδιοι μεταξύ των προσφορών που τους δίνονται.

Μην κατακλύζετε τους πελάτες με πάρα πολλές επιλογές, καθώς αν αυτό που προσφέρετε είναι υπερβολικά περίπλοκο, θα τους φέρετε σε δύσκολη θέση και δύσκολα θα επιλέξουν να επισκεφθούν το κατάστημά σας. Αντίθετα δύο προσφορές σε ένα κουπόνι δημιουργούν στους πελάτες μια αίσθηση αξίας και ευελιξίας που θα μπορούσε εύκολα να τους προσελκύσει κοντά σας.

Οι τρόποι διαφήμισης προϊόντων μπορεί να είναι ποικίλοι, ωστόσο η διαφήμιση κουπονιών στις ταμειακές αποδείξεις έχει τα αποτελέσματα που επιθυμείτε. 

3. Έκπτωση ή Επιστροφή ευρώ

Πόση έκπτωση οφείλει να προσφέρει μια διαφήμιση κουπονιού σε ταμειακή απόδειξη; Αυτό είναι το βασικό στοιχείο που μπορεί να οδηγήσει τον καταναλωτή να αγνοήσει την προσφορά επειδή πιστεύει ότι δεν του προσφέρει μια πραγματική ευκαιρία. Γενικά, το 20% είναι αρκετό ως έκπτωση. Έχει παρατηρηθεί ότι αυτό το ποσοστό φαίνεται αρκετό στους πελάτες, ώστε να εκτιμήσουν την έκπτωση και να χρησιμοποιήσουν το κουπόνι. 

Τα κουπόνια σας μπορεί να μην προσφέρουν απαραιτήτως καθαρή έκπτωση, αλλά καλό είναι να δίνετε δωρεάν ορεκτικά ή άλλες προσφορές για να καλύψετε το πρότυπο του 20%. Εκτός από τη χρήση ποσοστού off deals, μπορείτε επίσης να προσφέρετε συγκεκριμένες εκπτώσεις σε ευρώ στις αγορές (επιστροφή ευρώ). Για παράδειγμα, η αφαίρεση 5€ από μια αγορά των 25€ είναι συχνά μια δελεαστική ευκαιρία για τους πελάτες.

4. Αγοράστε ένα, λάβετε ένα δωρεάν

Αγοράστε ένα προϊόν και λάβετε ένα δωρεάν είναι μία έξυπνη προσφορά για να προσελκύσετε κόσμο στο κατάστημά σας. Ουσιαστικά μια τέτοιας μορφής έκπτωση δεν αφήνει καμία αμφιβολία στο μυαλό των πελατών ότι πρόκειται για μία καλή ευκαιρία. Ωστόσο, αυτή η στρατηγική πρέπει να χρησιμοποιηθεί προσεκτικά, για να αποφευχθεί η μείωση των κερδών σας ή η δημιουργία μιας κατάστασης στην οποία οι πελάτες χρησιμοποιούν μόνο κουπόνια για να επισκεφτούν την επιχείρησή σας.

5. Δωρεάν προϊόντα με αγορά

Τα κουπόνια στις ταμειακές αποδείξεις για δωρεάν προϊόντα, όπως ορεκτικά, ποτά ή επιδόρπια σ΄ ένα εστιατόριο είναι εξαιρετικά - όχι μόνο επειδή οι καταναλωτές αγαπούν τα δώρα (freebies), αλλά και επειδή τα προσφερόμενα αντικείμενα συνήθως δεν επηρεάζουν το περιθώριο κέρδους σας όσο τα πλήρη γεύματα. Επίσης, τα ορεκτικά ή τα επιδόρπια απαιτούν την αγορά αυτών των γευμάτων. 

Το ROI (η απόδοση των επενδύσεων) αυτής της στρατηγικής είναι σταθερό. Αν τα ορεκτικά και τα επιδόρπια είναι νόστιμα, οι πελάτες σίγουρα θα είναι διατεθειμένοι να απολαύσουν την επόμενη γευστική εμπειρία τους μαζί σας.

Αυξήστε σημαντικά την πελατεία της επιχείρησής σας, μέσα από διαφήμιση κουπονιών στις ταμειακές αποδείξεις.

6. Εμπλουτίστε τη διαφήμισή σας με χρήσιμες πληροφορίες

Συμπεριλάβετε τον αριθμό τηλεφώνου, τη διεύθυνση, τον ιστότοπο και τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Επίσης, δηλώστε κάτι εντυπωσιακό για την επιχείρησή σας (π.χ. Ψηφίστηκε το καλύτερο μεξικάνικο εστιατόριο από τα βραβεία επιλογής του αναγνώστη!). Παρέχοντας άφθονες πληροφορίες για την επιχείρησή σας, θα δώσετε στους μελλοντικούς επισκέπτες όλες τις πληροφορίες που χρειάζονται για να χρησιμοποιήσουν το κουπόνι και να σας επισκεφτούν.

Κατά την άποψή σας, ποια είναι η καλύτερη πρακτική των διαφημιστικών κουπονιών που προσφέρονται στις ταμειακές αποδείξεις των καταστημάτων;